La Sostenibilità non è un buon Business

Ma è quello giusto, aggiungerei.

Ultimamente il cosi detto "trend" della sostenibilità spadroneggia in tutti i media e social, ma quanto realmente la è un business e quanto il business della sostenibilità non è davvero sostenibile?

La corsa alla nuova moda e al nuovo trend è comunque e quasi sempre una corsa al profitto, rettifico, una corsa solo al profitto, che ergo di per se lascia indietro tutto il superfluo, come lavoro sostenibile, l'ambiente e l'economia circolare.

Vi chiederete come fa un prodotto "sostenibile" ad essere un male per l'ambiente o per l'economia circolare? 

Semplicemente perchè non è un prodotto sostenibile! Non sempre.

Il trend della sostenibilità ci porta ad esempio a comprare una tazza in bambu invece che una tazza di vetro, ma spesso non calandoci nel dettaglio di come è stata creata la tazza, dove, come è stata creata e soprattutto come smaltirla credendo di fare del bene al mondo, stiamo in realtà ancora comprando qualcosa di identico a tutto il resto, forse persino peggio.

Esempio:

Tazza in bambu

Il 90% delle tazze in bambu sono rivendute in Europa Online da produzioni estere, molto spesso asiatiche, questo non ci fa capire dove, come e da chi sono state create, partiamo già male perchè alla base di un prodotto sostenibile dovremmo trovare un lavoro sostenibile (no sfruttamento, paga regolare e tutto il resto)

La composizione del 95% delle tazze in bambu è 80/90% bambu (alcune arrivano al 95%) e il restante Plastica (di solito polimeri particolari) questo ci conduce ad un altra problematica: Ok, per creare la nostra tazza "sostenibile" non abbiamo utilizzato il 100% di plastica e un poco di bambu (qui ci sarebbe da aprire anche altri discorsi ma tralasciamo) il punto è questa tazza è riciclabile?

No, è una tazza da buttare a fine vita nel bidone dell'indifferenziata, perchè?

Anche noi ce lo siamo chiesti quando volevamo acquistarle per il nostro ufficio e da bravi consumatori abbiamo contattato tutte le aziende che commercializzavano questo prodotto facendo una bella e semplice domanda:

Quando la dovrò buttare, dove la butto?

Dopo telefonate, mail su mail, e messaggi sui vari siti, le risposte che ci sono arrivate ci hanno lasciato scandalizzati (soprattutto perchè molto simili) la maggior parte ci ha risposto "non lo so", uno o due per correttezza hanno prima chiesto hai superiori per poi dirci "non lo sappiamo", invece due molto meticolosi ci hanno persino detto che non essendo chiaro avremmo dovuto smaltirle nei "rifiuti speciali"

Assurdo vero? 

Questo accade per centinaia di prodotti in commercio, apparentemente "green" ma in realtà un business legato solo al profitto che tralascia, come al solito, tutto il resto.

La Sostenibilità non è un buon Business se cerchi i soldi, lo è se vuoi rendere il mondo un posto migliore.

A presto

Matteo